如果你曾经好奇，微软为何坚持将新一代AI 电脑命名为「Copilot+ PC」，那么你并不是唯一感到困惑的人，事实上，这个曾被微软寄予厚望的品牌，如今似乎正悄悄淡出市场。微软与高通近期都已坦承，包括自家产品与合作伙伴推出的电脑，正在逐步减少使用「Copilot+ PC」这项标签。
微软和PC 厂商逐步放弃Copilot+ PC 标签
微软Surface 事业副总裁Brett Ostrum 日前接受Windows Central 访问时表示，虽然最新推出的Surface 装置完全符合Copilot+ PC 的硬体标准，但官方已不再刻意以此名称进行产品定位。他同时强调，微软仍然持续投入本地AI 运算技术，也就是通过装置端直接执行人工智慧功能，而非完全依赖云端服务。
高通运算事业资深副总裁Kedar Kondap 也指出，Copilot+ PC 最初的目的在于建立AI PC 的统一标准与性能门槛。如今随着市场逐渐成熟，各家厂商已能提供相似的AI 体验，因此未必要通过「Copilot+」这个名称来证明产品能力。
回顾2024 年，微软正式推出Copilot+ PC 计画，希望借此推广Copilot 人工智慧服务，同时带动Windows PC 市场成长。当时微软规定，只有搭载每秒40TOPS 以上运算能力的神经网路处理器（NPU）、至少16GB 记忆体以及256GB 储存空间的设备，才能取得Copilot+ PC 认证。不少机型甚至在键盘上设置专属Copilot 按键，企图强化AI 电脑的市场辨识度。
然而，一年多过去之后，这个品牌的声量却逐渐减弱。尽管HP、联想等部分厂商仍保留Copilot+ PC 的称呼，但越来越多品牌已选择淡化甚至完全舍弃相关标示。近期推出的RTX Spark PC 便是一个典型例子，虽然其硬体性能远高于Copilot+ PC 所要求的规格，却未将该标签作为主要卖点。
究竟为何市场开始远离Copilot+ PC 这个名称？微软与高通并未给出明确答案，但从产业发展趋势来看，原因可能相当复杂。
首先，硬体门槛已不再具备显著优势。当Copilot+ PC 刚推出时，符合标准的设备并不多，因此具有一定的市场区隔效果。但随着处理器技术快速进步，现在许多中低阶甚至入门级笔记型电脑，也能轻松达到相同规格要求。当AI 功能逐渐成为标配，「Copilot+」自然失去原本的稀有性与吸引力。
其次，Copilot 本身的市场评价始终存在争议。微软曾大力宣传的Windows Recall 功能，就因涉及萤幕活动纪录与资料存取问题，引发隐私与资安疑虑，迫使公司延后推出。此外，许多使用者也批评微软过度积极地将Copilot 整合进Windows 系统，不断出现的AI 功能与提示消息，反而造成部分用户反感，最终让微软不得不调整推广策略。
更重要的是，整体市场对人工智慧的态度正在出现变化。虽然科技产业持续大力投入AI 发展，但一般消费者对AI 功能的需求并未如业界预期般快速成长。部分研究甚至指出，AI 并未成为刺激个人电脑销售的决定性因素。此外，社会上也存在对人工智慧的各种疑虑，包括资料中心能耗、环境冲击、工作机会流失，以及技术滥用等问题。
在这样的背景下，「Copilot+ PC」不再被视为强而有力的行销号召，反而可能让部分消费者产生抗拒心理。因此，对许多PC 制造商而言，与其强调AI 标签，不如直接聚焦于产品效能、续航力与使用体验等更容易被消费者理解的优势。从目前的趋势来看，Copilot+ PC 或许不会完全消失，但它作为一个独立品牌的重要性，已明显不如刚推出时那般受到重视。
