苹果准备打破十多年来「一年一更」的传统，未来三年将启动全新 iPhone 发布策略，从 2025 年起改为「上半年推平价款、下半年出高端旗舰」，甚至传闻中备受期待的折叠 iPhone 也将正式登场！
长久以来，苹果几乎都固定在每年秋季发表新款iPhone，但随着市场竞争越来越激烈，尤其是智能手机品牌夹杀的情况下，苹果终于决定改变长达十多年的发表节奏。 在今年初苹果推出iPhone 16e，就在许多人预期下一代iPhone的「e」系列手机可能不会那么快到来之后，根据天风国际证券分析师郭明錤（Ming-Chi Kuo）的最新预测则提出截然不同的看法。
他公布了从2025年下半年开始一直到2027年iPhone的更新预测，指出Apple策略将出现重大转变：改为一年两次更新，春季推出入门/中阶款，秋季再发表高阶机型。
这样的改变背后有两个关键原因：一是为了填补上半年营销空窗期，二是避免产品线过于集中推出而分散宣传资源。 以下就带大家深入了解苹果这波重大调整的来龙去脉，以及未来三年有哪些值得期待的新机型。
▲图片来源：Ming-Chi Kuo
根据郭明錤分析与目前产业链传出的信息，Apple 接下来三年的 iPhone 发表节奏大致如下：
2025 年下半年（通常为秋季）
- iPhone 17
- iPhone 17 Slim（名称为暂称，或称 iPhone 17 Air 的新机型，预期为极致轻薄款）
- iPhone 17 Pro
- iPhone 17 Pro Max
2026 年上半年（通常为春季）
- iPhone 17e（iPhone 16e 的后继机型）
2026 年下半年（通常为秋季）
- iPhone 18 Slim（名称为暂称，或称 iPhone 18 Air 的轻薄高阶版）
- iPhone 18 Pro
- iPhone 18 Pro Max
- iPhone Foldable（名称为暂称，为首款可折叠 iPhone）
2027 年上半年（通常为春季）
- iPhone 18（标准版）
- iPhone 18e（平价版本）
2027 年下半年（通常为秋季）
- iPhone 19 Slim（名称为暂称，或称iPhone 19 Air 的屏幕尺寸大于iPhone 19 Slim/Air）
- iPhone 19 Pro
- iPhone 19 Pro Max
- iPhone Foldable 2（第二代折叠机，已进入研发阶段）
从分析师的预测值得关注的4项重点
从上面这张「时间表」可以看出，苹果未来三年将正式启用双周期策略，将产品发布平均分散于上、下半年，藉此提升市场热度与品牌能见度。
- iPhone 17 Air/18 Air/19 Air：
预期为超轻薄新机型，设计类似iPhone 15 Plus，但更精致更薄。 - iPhone e 系列：
延续 iPhone 16e 的策略，主打平价、基本功能完整、保有 A 系列处理器更新优势，定位明确。 - 可折叠iPhone：
终于在2026年登场，预估会锁定高端市场，挑战Galaxy Z Fold系列与华为Mate X系列。 - 分阶段推出Pro/标准机型：
未来的iPhone Pro系列几乎都固定在下半年发表，而一般版与平价版则改在上半年，形成稳定双轨。
为什么苹果要做这样的改变？
以往每年秋季的苹果秋季发布会开始前，熟悉的人都在等待发布会揭晓最新iPhone旗舰新机的到来。 然而这未来几年也会渐渐有了变化。 而变化的原因有两个：
- 营销空窗期问题愈来愈明显：
过去苹果几乎都在每年秋季发表新机，这代表从1月到8月这段期间，品牌在智能手机领域的「存在感」会相对较弱。 反观其他Android阵营品牌如三星、华为、小米等，已经习惯在第一季或第二季推出年度旗舰，等到苹果出手时，市面早已被Android新机占据大半视野。 因此，为了维持市场热度与媒体讨论度，苹果必须提前布局春季新品。 - 机海战略与资源分散：
另一个重要原因则是，苹果产品线扩展的速度远超以往，现在iPhone 16系列不仅有标准款、e、Plus、Pro和Pro Max，今年秋季传闻iPhone 17 Air会取代iPhone 17 Plus未来还有即将登场的Foldable（折叠款）。 若全部集中在9月一次推出，容易造成资源压力与行销混乱。 通过分批发布新 iPhone，不仅能确保每款产品都有充足的曝光与营销预算，也有助于提升使用者等待与购机的节奏分布。
结语
从产业与竞争角度来看，苹果调整 iPhone 发布策略是水到渠成。 手机市场不再像过去那样每年等一场发布会就能让用户满足，品牌必须用更灵活的脚步，持续维持话题与消费者关注度。
这次2025~2027的双周期更新计划，代表苹果对市场竞争的响应，也意味着消费者将有更多选择、更清晰的产品分级。 未来我们不仅会在秋季看到新机，春季也可能出现让人眼睛一亮的 iPhone 新品。 对果粉来说，这样的改变不只是惊喜，更是另一波换机潮的起点。
