自从苹果在 2019 年首次发布自家原创串流影音服务以来，外界一直不断质疑 Apple TV+ 存在的真正目的。 如今苹果执行长Tim Cook与其他高层在一场外媒专访中，也首度深入谈论Apple TV+串流影视服务的诞生背景与策略核心，并强调2025年将是Apple TV+关键的转折点。
苹果在 WWDC 2025 全球开发者大会上，片头开场立即替有史以来最重磅 Apple原创电影作品《F1：电影版》宣传，直接苹果园区（Apple Park）顶楼当成 F1 赛道狂奔，该部《F1：电影版》也算是苹果首次从 Apple TV+ 串流平台跨入电影院作品。
对此苹果执行长库克和服务业务主管Eddy Cue也接受《Variety》资深媒体人Cynthia Littleton的专访，谈及苹果在电影与电视领域的整体野心，其中还大谈Apple TV+ 起源与后续发展。
库克和高层谈论Apple TV+起源与目的
在专访对谈中，首先是谈论到为什么苹果会决定投入串流平台，库克首次公开大谈推出 Apple TV+ 服务起源和原因：
我们在决定做 Apple TV+ 之前，研究了很多年。 我知道外界对我们为什么涉入这个领域有各种看法，对我们来说，这一切的核心就是「说好故事」，同时我们也希望它成为一门好生意，就是这么简单。
库克也指出苹果公司本质就是一家「工具制造商」，提供电脑与各种设备，替创作者打造工具，让他们能产出以往无法实现的事情。 同时库克也强调，在苹果未进入电视产业之前，就已经跟好莱坞有许多合作。
苹果服务部门主管Eddy Cue认为，艺术一直是我们DNA中非常重要的一部分，但我们最初没想过自己会真的去制作电影或电视节目，洽好碰见串流平台大爆发，我们看到整个世界在改变，才决定投入Apple TV+串流服务。
Eddy Cue 表示，Apple TV+ 不像其他串流平台一直在追求「量」，而是将焦点放在「品质」上，相对这区块就会让我们有一席之地。
Apple TV+ 平台的出现，并不只是因为苹果看见串流市场看似有利可图，而是认为自己有机会做出与众不同的影视原创内容。
Apple TV+是为了卖更多iPhone吗？
外界普遍猜测 Apple TV+ 只是苹果生态系的延伸营销服务，更有分析师之前认为，通过苹果 TV+ 也能拉动 iPhone 与硬件的销量，库克完全在访谈中不认同这种不实的说法。
库克澄清从来不会把 Apple TV+ 想成是用来卖更多 iPhone 的手段，也从来都没这样想过，对于推出 Apple TV+ 串流服务就如同一门事业，就像在 iPhone 与其他服务领域中能发挥苹果独特的优势，我们也尝试在 Apple TV+ 上做同样的事。
为什么Apple TV+没有旧片库？
自从Apple TV+上线后，与大多数串流平台不同，完全没有加入任何现成的影集或电视频库，仅提供原创内容，除了少数一次性的授权合作，但至今Apple TV+对于原创策略依旧是未改变。
对此库克也解释为何 Apple TV+ 会坚持只有原创内容？ 他表示这是刻意不去购买其他公司视频，虽然那是进入市场最快的方法，但最终那不像是苹果独有的原创风格。
库克强调，对于苹果 Apple TV+ 原创内容都是通过热情创造出来的，这也是对影视节目做法，目前已经进入一个稳定的节奏，这种感觉非常棒。
