苹果于上周五在麻州联邦法院对一家名为Apple Cinemas的小型连锁电影院提起诉讼，指控对方涉嫌商标侵权，意图藉用「Apple」这一品牌名称混淆消费者。
Apple Cinemas自2013年成立以来，主要活跃于美国东北部地区，直到上个月才在旧金山开出首家戏院。 苹果控诉该连锁正积极扩张，全美拟开设多达 100 家影院，甚至进入靠近苹果总部及零售店的区域，对苹果品牌造成潜在损害。
诉状中指出：「面对被告扩展至全国百家影院的计划，以及公众对苹果公司是否与这些影院有关的普遍误解，苹果别无选择，只能通过诉讼保护品牌与顾客免于受骗。」
目前Apple Cinemas拥有14个据点，根据其官方网站资料。 苹果律师表示，他们曾多次试图友好协商，但对方不但无视美国专利商标局（USPTO）去年10月拒绝其「Apple Cinemas」及「ACX — Apple Cinematic Experience」商标注册申请的警告，还在12月收到苹果寄出的正式停止侵权函后继续推进扩展计划。
诉状中还引用多起网络留言，显示部分消费者误以为Apple Cinemas与苹果公司有官方关系。 Apple Cinemas 创办人曾表示，取名灵感源自原本预计于罗德岛 Apple Valley Mall 开设首家影院，但该店面从未实际开张。
苹果公司此次诉求包括禁制令以及金钱赔偿，显示其强烈保护品牌形象的决心。
