曾被誉为 AI 视频生成革命的 Sora，如今正式走入历史。 根据多家外媒深入报道，OpenAI已在近日悄然关闭 Sora 服务，这款上线不到半年的视频生成工具，不仅未能如预期般席卷消费市场，反而成为公司的沉重财务负担：每日亏损约 100 万美元，而且至今整个服务的收入仅数百万美元。
Sora 的辉煌起点与快速陨落
时间回到两年前，OpenAI 首次向全球展示 Sora 的强大能力：输入文字就能生成栩栩如生的视频，梦幻场景仿佛出自宫崎骏的奇幻世界，又或是超现实主义画家达利的画作。 这项技术在 2023 年底的首次亮相，便轰动整个科技圈。
去年9月，OpenAI正式向消费者推出Sora独立应用程序，执行长Sam Altman将其比拟为当年首次发布ChatGPT的重要时刻。 Altman 曾梦想通过Sora将OpenAI打造成AI时代的创意先锋，为公司带来可观的新收入来源。
然而，现实却给了他一记重击。 根据AI研究公司Similarweb的数据，Sora上线后不久，全球用户数一度达到约100万人的峰值，但此后便再也未能触及这个数字。 在接下来的几个月里，用户数暴跌至50万人以下，几乎腰斩
根据市场情报公司Sensor Tower的数据，下载量的衰退更为明显。 Sora在10月推出时，全球下载量约为480万次，11月为610万次，但12月便骤降至320万次，今年1月为210万次，2月为140万次，3月截至目前仅剩110万次，更别说在二月初由字节跳动推出效果更好的Seedance 2更是为Sora带来沉重打击（Sora二月份使用数字开始狂掉）。
每日烧钱百万美元：算力与策略的双重困境
Sora 失败的根本原因，在于其极高的营运成本。 根据知情人士透露，Sora每天约亏损100万美元，而且因为免费开放给所有用户使用，加上由API获得的收益少的可怜，完全无法达到损益平衡的目标。
更关键的是，OpenAI 当时距离完成代号为「Spud」的新 AI 模型仅剩数周时间，这款模型旨在为 ChatGPT 的视频生成功能提供支持。 与从文字中学习的语言模型不同，视频模型需要理解整个动态世界，因此其创建成本要高得多。
AI 算力是任何顶尖研究实验室最宝贵的资源，而在 OpenAI，Sora 消耗了过多的 AI 算力资源。 公司高层在IPO前开始以更严格的眼光审视各项目的投资回报率，结果显示Sora的表现远不如预期。
来自竞争对手的沉重压力
Sora 面临的竞争态势日益严峻。 根据 Render Network Foundation 董事 Trevor Harries-Jones 的分析，AI 视频生成产业的创新速度「惊人」，来自百度和 Kling 等公司的竞争对手众多。
「问题在于，如果你的模型在任何单一领域不是第一名，就很难获得大量用户。」Harries-Jones 指出：「Sora 从一个非常好的开局，已经被其他竞争对手超越。 它没有明显的优势。」
OpenAI 应用CEO Fidji Simo 近期对员工表示：「我们不能因为分心于旁枝末节而错失这个时刻。 我们必须在生产力方面，特别是商业生产力方面取得突破。”这番话暗示着公司将缩减像是 Sora 这样的项目。
迪士尼的10亿美元投资破局
在Sora业务岌岌可危之际，OpenAI原本有望获得来自迪士尼的巨额投资。 双方曾在去年12月宣布达成一项多年期协议，迪士尼获得授权使用该公司电影库中的200多个角色，包括漫威、皮克斯动画等知名IP。 同时，迪士尼也同意成为OpenAI的主要客户，并向其投资10亿美元。
然而，由于OpenAI即将关闭Sora服务，导致这笔10亿美元的投资最终未能成行，据传迪士尼高层甚至是在OpenAI即将正式发布关停Sora服务前几小时才得知此消息。 但也在后续的新闻稿中表示理解并尊重OpenAI的决定。
转向 AI 智能体：OpenAI 的新战略
OpenAI 关闭 Sora 的决定，反映了公司在 IPO 前对业务重心的大幅调整。 Altman 将这一决定描述为公司为实现更大目标而做出的艰难但必要的牺牲。 他在给员工的备忘录中写道，看到大家愿意为公司利益做出「艰难的取舍」，他感到备受鼓舞。
目前，OpenAI计划将重心转向公司正在打造的一款新型「超级应用」，该应用将整合所谓的 AI 智能体工具，它能够自主为用户执行任务，例如编写软件、分析数据和预订旅行。 这类聚焦生产力的产品正逐渐在劳动力市场得到广泛应用。
OpenAI 目前在争夺这一市场的过程中落后于竞争对手 Anthropic，这对其在 AI 竞赛中的领先地位构成了威胁。 Altman 告诉员工，Sora 团队接下来将专注于机器人等更长远的战略布局。 OpenAI 发言人 Kayla Wood 表示：「我们已决定停止 Sora 消费者应用程序和 API。 随着我们聚焦目标并计算需求增长，Sora研究团队将继续专注于世界仿真研究，推进机器人技术，帮助人们解决现实世界中的物理任务。”
Sora 团队的最后告别
在 Sora 的 X 官方帐号上，团队发布了一篇彷佛数字讣告般的贴文：「致每一位曾用 Sora 创作、分享并围绕它建立社群的人：谢谢你们。」这款曾被寄予厚望的产品，就此画上句点。
这一切的背后，是一场关于资源分配、策略方向与市场现实的艰难抉择。 对于 AI 产业而言，Sora 的故事或许只是众多失败案例中的一个，但它所揭示的问题：如何在大胆创新与商业可行性之间取得平衡，得所有 AI 从业者深思。
