Apple 执行长Tim Cook 将在5 天后卸任，结束长达15 年的CEO 任期，接棒者是Apple 硬体工程主管John Ternus。
随着Tim Cook 卸任消息正式进入倒数，外媒也整理出他任内最具代表性的发言，从Apple Maps 道歉、隐私立场、Apple Watch 与Vision Pro，到他对Apple 未来价值的判断，都能看出这15 年Apple 的重心如何改变。对关注Apple 的读者来说，这不只是人事交接，也像是回头检视Tim Cook 时代的重要切片。
Tim Cook 的15 句经典名言
Tim Cook 将在下周卸下Apple 执行长职务，未来由John Ternus 接任。 Cook 并不会完全离开Apple，之后仍会以董事会执行主席的身分留在公司。 Apple 表示，他接下来会协助公司部分事务，包含与全球各地政策制定者互动。
1.「Apple 不会改变，这些价值就在我们的DNA 里」
2011 年8 月，Tim Cook 正式接任Apple CEO，并在写给Apple 员工的信中表示：
「我希望大家相信，Apple 不会改变。我珍惜并认同Apple 独特的原则与价值。Steve 建立了一家与众不同的公司与文化，我们会继续忠于这些精神，因为它已经存在于我们的DNA 里。」
这也是Tim Cook 接班后最早对外传达的重要消息：即使Steve Jobs 不再担任CEO，Apple 的核心文化仍会延续。
2.「我们会更加强产品保密，我是认真的」
2012 年5 月，谈到Apple 一向严格的产品保密文化时，Tim Cook 直接表示：
「我们会更加强产品的保密工作。我是认真的。」
虽然后来Apple 新产品仍时常在发表前曝光，但「保密」始终是Apple 产品开发文化中相当具有代表性的一部分。
3. Apple Maps 出包：「我们没有达到自己的承诺」
2012 年Apple 推出自家的Apple Maps，但上市初期因地图资讯错误、导航品质等问题引发大量批评。 Tim Cook 随后罕见公开道歉：
「Apple 一直努力打造世界级产品，提供最好的使用体验。但新地图没有达到这项承诺。我们对造成使用者的不便深感抱歉，也会尽一切努力让地图变得更好。」
这也成为Tim Cook 任内最具代表性的危机处理事件之一。
4. 每天凌晨3:45 起床：「热爱做的事，就不会觉得是在工作」
2012 年12 月，Tim Cook 被问到外界传闻他每天凌晨3:45 起床是否是真的，他直接回答：
「是的，每天早上都是。」
他接着表示：「当你热爱自己所做的事，就不太会把它当成工作。这就是你会去做的事情，而我很幸运能处在这样的位置。」
5.「我以身为同性恋者为荣」
2014 年10 月，Tim Cook 在公开文章中正式谈到自己的性向，并留下这句受到广泛关注的话：
「我以身为同性恋者为荣，而且我认为这是上帝赐给我最珍贵的礼物之一。」
6. Apple Watch：「开启人类与科技互动的新篇章」
2015 年3 月，也就是第一代Apple Watch 正式上市前一个月，Tim Cook 如此形容这项全新的Apple 产品：
「Apple Watch 开启了我们与科技互动方式的新篇章。」
从最初的通知、App 与活动纪录开始，Apple Watch 后来也逐渐把发展重心延伸到运动、心率与各种健康功能。
7.「隐私是一项基本人权」
2015 年谈到科技公司与使用者资料之间的关系时，Tim Cook 明确表示：
「我们认为，隐私是一项基本人权。」
隐私也成为Cook 时代Apple 最常强调的核心价值之一，后续包括App Tracking Transparency、装置端资料处理等功能，都延续了相同方向。
8. 谈AR：「我兴奋到想大叫、尖叫」
2017 年，Tim Cook 谈到扩增实境（AR）技术时毫不掩饰自己的期待：
「我认为它的影响会非常深远。我真的太兴奋了，兴奋到想大叫、尖叫。」
多年后Apple 推出的Vision Pro，也可以看出Apple 对AR、空间运算长期投入的成果。
9. 如果是Mark Zuckerberg？ 「我不会陷入这种情况」
2018 年Facebook 深陷使用者隐私争议，Tim Cook 被问到：「如果你是Mark Zuckerberg，你会怎么做？」
他的回答只有一句：
「我不会让自己陷入这种情况。」
短短一句话，也成为Tim Cook 任内最有名、火药味最浓的公开发言之一。
10. COVID-19 ：「感谢全球第一线工作人员」
2020 年COVID-19 席卷全球，Tim Cook 代表Apple 向医护与第一线工作人员致意：
「此刻所面临的挑战不容忽视。整个Apple 大家庭都非常感谢全球英勇的第一线人员、医师、护理师、研究人员、公卫专家与公务人员。」
11.「Apple 对世界最大的贡献，最后可能会是健康」
2022 年，Tim Cook 被问到未来回头看Apple 的历史时，什么会是这家公司最大的贡献，他给出了一个不是Mac、iPhone，也不是Apple Watch 的答案：
「我认为，当我们有一天回头看，问Apple 最大的贡献是什么，答案会是健康。」
这句话也反映Tim Cook 后期带领Apple 发展的重要方向。
12. 被问为什么不支援RCS：「帮你妈妈买一支iPhone」
2022 年，一名使用者向Tim Cook 提问，为什么iPhone 当时仍不支援Android 已经采用的RCS 通讯标准，并表示自己和妈妈传送视频时画质很差。
Tim Cook 当时直接回了一句：
「帮你妈妈买一支iPhone。」（Buy your mom an iPhone.）
这句话很快在网路上爆红，也成为Tim Cook 最广为流传的即兴回应之一。之后Apple 最终仍在iPhone 上加入RCS 支援。
13. Vision Pro：「今天是运算新时代的开始」
2023 年Apple 正式公开Vision Pro，Tim Cook 在发表会上把这项产品与Mac、iPhone 并列：
「今天标志着运算新时代的开始。就像Mac 带我们进入个人运算时代、iPhone 带我们进入行动运算时代，Apple Vision Pro 将带我们进入空间运算时代。」
这也是Tim Cook 任内少数被Apple 定义为全新运算平台的产品。
14. 宣布卸任：「担任Apple CEO，是我一生最大的荣幸」
2026 年4 月，Tim Cook 正式宣布将卸下Apple CEO 职位，也在声明中回顾自己多年来带领Apple 的经历：
「能担任Apple CEO，是我一生最大的荣幸。我全心全意热爱Apple，也非常感谢有机会与如此有才华、创新、充满创意又深具关怀的团队一起工作。」
卸下CEO 职位之后，Tim Cook 仍将留在Apple，并以董事会执行主席身分继续参与公司事务。
15. 最经典的一句：「Good moooorning！」
当然，回顾Tim Cook 的经典发言，最后一定少不了Apple 发表会上那句招牌开场：
「Good moooorning！」
那个刻意把「Morning」拉得特别长的语气，几乎已经成为Tim Cook 时代Apple 发表会的固定标志。从iPhone、Apple Watch 到Vision Pro，这句「早～～安！」也陪着Apple 走过Tim Cook 掌舵的15 年。
从产品、隐私到健康，15 句话看Tim Cook 的Apple 时代
Tim Cook 15 年任内多段代表性发言，依时间来看，几乎就是Apple 近年发展方向的缩影。 2011 年刚接任CEO 时，他先向员工强调Apple 不会改变，会持续忠于Steve Jobs 建立的文化与价值，并继续打造让顾客喜欢、员工自豪的产品。
2012 年，他谈到Apple 的产品保密文化时直言，会进一步强化保密措施。同一年，面对Apple Maps 上线初期的重大争议，他也公开道歉，承认Apple 未达到应有标准，并承诺全力改善。这段发言至今仍被视为Apple 少见、但相当重要的一次正式致歉。
之后几年，Tim Cook 的公开立场逐渐更鲜明。
2014 年他在公开文章中表示，自己以身为同志为荣；2015 年则强调隐私是一项基本人权，这也成为Apple 后续多年对外沟通最核心的价值之一。同年Apple Watch 上市前，他形容这款产品将开启人与科技互动的新篇章，也预告Apple 对穿戴装置与健康功能的布局。
到了2017 年，Cook 对扩增实境表现出高度兴奋，认为这项技术影响深远。 2018 年Facebook 隐私风波延烧时，他被问到如果自己是Mark Zuckerberg 会怎么做，当时直接回应：「我不会让自己陷入这种处境。」这句话也被外界视为Apple 与其他科技平台在商业模式与资料态度上的切割。
Apple Watch、Vision Pro 与RCS 回应，都是Tim Cook 风格的代表画面
Tim Cook 任内几项代表性产品，也都留下了鲜明发言。
2022 年谈到Apple 最终可能留下的最大贡献时，他认为答案会是健康，这与Apple Watch、健康资料、生理监测等布局方向一致。也是在2022 年，当有消费者问到iPhone 为什么不支援当时Android 阵营已采用的RCS 时，Cook 回了一句相当有名的话：「帮你妈妈买一支iPhone。」这段回应后来持续被外界引用，也成为Apple 对消息标准之争的经典片段。
2023 年Apple 发表Vision Pro 时，Tim Cook 则用「空间运算的新时代」来定义这款产品，并将它与当年的Mac、iPhone 并列，视为新的运算平台起点。这也显示在他任内后期，Apple 仍持续尝试替下一代平台寻找定位。
此外，Tim Cook 也有几段较具个人色彩的发言。
例如他曾证实自己每天清晨3 点45 分起床，并表示当你热爱自己的工作时，就不会只把它当成工作。他也公开感谢全球第一线医护、研究人员与公共卫生体系的付出。至于Apple 产品发表会上熟悉的开场语「Good moooorning!」，也被原文列为少不了的Tim Cook 经典台词之一。
Tim Cook 卸任后，留下的是一个更重视隐私、健康与平台延伸的Apple
如果只看这15 段发言，Tim Cook 时代的Apple 轮廓其实很清楚：延续Apple 文化、强调产品纪律、把隐私拉到核心价值，并把健康与新型态运算视为下一阶段重点。如今Tim Cook 即将卸任Apple 执行长，对许多读者来说，这不只是CEO 换人，更是Apple 一个明确时代的结束。接下来John Ternus 会怎么接手，外界也会持续观察。
