千万粉丝科技Youtuber MKBHD ，喜欢硬件的朋友应该多少都有看过他的视频吧。 几周前，这位Youtuber分享了他的一个观察，他的视频标题就是「Apple’s Forbidden Words」。
在刚刚过去的苹果 WWDC 中， Vision Pro 无疑是吸引了众多目光，而在这台新机器之外，MKB 注意到的是：「那些在苹果不能说的字」。
MKB 发现，苹果经常会在很多演讲和营销活动当中避免提到某些名词，比如 “VR”就是一例。 Vision Pro 明明用到了很多VR技术，但苹果在整个演讲中没有一次提到这个字。
再比如 “AI”，苹果在 iOS 17 上，给键盘内置了全新的语言模型，可以自动纠正拼写错误的词，这明显是跟 AI 有关的，但苹果却用了「机器学习」这个词来代替AI。
像这次键盘升级的另一大核心功能——语音转文字，其实也跟 “AI” 相关，但苹果却说这东西应用了 “ 神经网络引擎 ” 来让听写更加精准。
可以看出来，苹果确实是在想尽办法绕开 “AI” 这个词。
另外， MKB 还发现了一个很有意思的点——苹果很喜欢给产品和技术打上自己的 “ 标签 ” 。
比如其他厂商谈论的 120Hz LTPO 高更新率屏幕，在苹果这里变成了「ProMotion」 ; 而现在 AMOLED 手机普遍在用的穿孔屏幕，苹果则是给做了软件调整，让这块区域成了「动态岛」 。
在规格上，苹果也会尽量避免跟其他产品进行比较，像其他厂商在介绍产品的更新率时可能会说「我们的新手机配备了 165Hz 高更新率，流畅度比 144Hz 提升了百分之多少。 」
但苹果不会这么做，苹果只会跟你说「我们用了新一代的 ProMotion 技术，这比我们之前旧版本的 ProMotion 要更好。 」
还有，其他厂商在介绍手机续航时，会说 “ 我们的手机配备了多少毫安时的电池，容量是目前智能手机当中最大的。 ”
而苹果则不会透露手机电池的具体规格，他们只会跟你说 “ 我们的新 iPhone 续航比前代提升了多少小时，可以播放多少小时的视频或者音频。 ”
苹果已经这么强，为什么就是不提这些字？
那么问题来了，为什么苹果明明已经这么强了，还要去使用各种话术呢？ 难道就是为了让消费者逼疯掉？
明显不是，MKB也给出了自己所推测的答案。
一方面，苹果希望通过公关和品牌推广上的一些话术，来掌控自身的品牌形象，避免出现一些负面影响。
举个例子：如果你要推出一个新产品，并且这个产品跟公众已经熟知的某个名词联络起来，那么在未来的某个时候，可能会因为大众对于这个词的印象变差从而产生一些负面影响。
一个最好的例子就是「元宇宙」，刚推出时好像非常热门，每一家都急着喊出自己的元宇宙，但是之后骗钱的太多、认真做事的太少，导致大家对这个东西的看法偏负面。 而最大影响到的一间公司就是Meta。
另一方面，苹果也想尽量避免跟其他产品直接竞争，他们喜欢假装自己生活在一个只有苹果的生态圈里——在这个生态系统中，其他产品都完全消失不存在。
当然，苹果也会有小气的时候。
比如之前介绍 M1 MacBook 时，苹果就提到说 M1 芯片的能效比主流 PC 笔记本的处理器提升了百分之多少，所以说苹果不是不跟其他家比，而是只在自己有巨大优势的时候跟其他家比。
是自信，也是营销
对于任何一家想走向国际的厂商而言，营销话术永远都是一门必修课，这对于自身的品牌形象至关重要。
而且这不是光做好广告就能做到的。
比如在苹果官网上有一个清单，这上面有各种东西的商标和对应的话术，包括了软件、硬件、功能、技术等，也就是说苹果的话术，是建立在自身足够有料的前提上。
通过现象看本质，对于科技公司而言，产品的好坏，用户是能感知到的——好就是好，不好就是不好。
而苹果都已经走过了那个技术积累的阶段，所以才有本钱在营销话术上造出这么多新词来，否则早被消费者给打回原形了。
毕竟只靠说漂亮话，可没办法站上销量榜的顶端。
