全球流媒体服务HBO Max宣布将加强打击密码分享行为，并预计于今年9月份正式实施。 据 Warner Bros. Discovery 串流部门执行长 JB Perette 表示，届时 HBO Max 用户若要新增非同住家庭成员，将需要支付每月 7.99 美元的额外费用。 Perette指出，9月起用户将会看到更明确、要求用户采取行动的消息，而非目前相对宽松、可取消的通知。
密码分享新政策
Warner Bros.早在今年稍早便开始不鼓励密码分享，并推出了每月 7.99 美元的分享费用。 然而，截至目前为止，密码分享限制尚未强制执行，支付额外费用仍是自愿性的。 新政策下，选择新增成员的 HBO Max 订阅用户，需支付每月 7.99 美元费用，该额外成员将拥有自己的独立帐号、密码和个人资料。 每个主账号仅限新增一位额外成员。 值得注意的是，这项每月7.99美元的加购方案，仅比具广告的标准方案便宜2美元，但额外成员可共享主订阅者的方案福利，例如若主订阅者拥有4K Premium方案，额外成员也能以7.99美元的费用享受4K串流服务。
侦测机制与现有订阅方案
为了判断账号是否由多个家庭的成员使用，HBO Max 将综合利用帐号信息、IP 地址、设备 ID 以及用户活动纪录进行侦测。 目前，HBO Max带有广告的方案月费为9.99美元; 无广告的标准方案为每月16.99美元; 而包含 4K 串流的 Premium 方案则为每月 20.99 美元。
产业趋势与品牌回归
打击密码分享的策略，已在 Netflix 和 Disney 等流服务上取得成功，因此其他服务跟进此做法不足为奇。 Netflix 在停止允许客户分享账号后，确实实现了强劲的订阅户增长和营收提升。 此外，Warner Bros. Discovery 也在今年稍早将串流服务名称从「Max」改回「HBO Max」。 两年前该服务曾更名为 Max，但事实证明，舍弃广为人知且受到认可的 HBO 名称是一个错误。
