苹果在稍早举办的秋季发布会上，分别揭晓iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro与iPhone 15 Pro Max，另外也揭晓新款Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2在内主要产品，而在这场活动中所揭晓新产品背后，显然更潜藏苹果扩大布局市场与领先地位的想法。
更大的游戏市场
实际上，在iOS平台上的游戏市场规模已经很大，但苹果显然希望能让此游戏市场规模变得更大。
从此次公布的iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max所搭载的A17 Pro处理器，本身是以台积电新一代3nm制程技术打造，其中更加入以硬体为加速的即时光影追迹功能，藉此让iPhone 15 Pro以上规格机型也能比拟Snapdragon 8 Gen 2、天玑9200早已加入的硬件等级实时光影追迹效果， 让iOS平台游戏能有更上一层楼的视觉效果提升。
但显然这并非苹果主要目的，而是藉由先前已经在macOS 14 Sonoma加入的MetalFX Upscaling技术，让Ubisoft的《全境封锁》、《刺客信条：幻影》，CAPCOM的《生化危机4重制版》，以及小岛工作室打造的《死亡搁浅》在内游戏都能在iPhone上运作，加上先前已经说明可通过Game Porting Toolkit让开发者将Windows平台游戏快速移植到Mac环境执行，代表苹果接下来不仅准备大幅简化开发者将游戏带到Mac环境的执行难度，更可让这些游戏进一步通过iPhone平台吸引更多游戏玩家游玩。
对于游戏业者来说，仅在特定平台环境推行游戏的获利相对受限，因此苹果此次让iPhone也能顺利执行原本在PC上使用的3A级别游戏作品，势必能吸引更多游戏开发者青睐，并且更愿意将游戏带到Mac与iPhone上发行，甚至能在iOS装置、Mac机型之间创造更多连动游玩体验，进而让苹果装置成为更大的游戏平台。
在这样的发展策略下，预期将使苹果能顺利扭转过往Mac被认定没有太多游戏能玩的刻板印象，同时也能让iOS装置变成更大规模游戏平台，而苹果也能借此瓜分更多游戏市场获利机会，对于过去一直稳坐3A级别游戏市场的Windows平台，或许将会形成不小威胁。
当然，这样的发展显然仍受限不少游戏还是采用微软DirectX技术，或是游戏业者自有技术打造，但是在越来越多游戏业者倾向以Unreal Engine、Unity等技术开发的趋势下，显然有更多游戏可以更容易被移植到Mac，乃至于带到iPhone上游玩，苹果可能有机会在游戏市场站得更稳。
以永续发展取得领先地位
苹果在此次秋季发布会上以不算短的时间沟通产品永续设计，甚至由首席执行官Tim Cook在内主管参与演出，藉此说明苹果希望在2030年实现所有产品均能达成零碳排放目标。 而其中作法，除了在产品设计增加更多回收再利用材质、减少塑料等影响环境材质包装，更通过海运、减少包装容积等方式减少产品配送过程产生碳排放量，其他也包含在生产过程采用绿能等措施。
除了要求本身做到零碳排放目标，苹果其实也要求合作伙伴、供应链同样能做到。 而在目前全球产业都开始提倡永续发展情况下，实际上能完全做到的品牌却不多。
而苹果则是在很早之前就已经着手进行此发展，例如从Apple Watch series 6开始不再附上USB充电器，从iPhone 12系列机型开始更取消提供有线耳机与USB充电器，盒装也改为更加窄扁设计，以利单次运送货柜可以放入更多数量货品，借此降低总运输次数，间接地让产品配送过程的碳排放量能大幅降低。
另外，苹果此次也强调iPhone 15系列机型组装变得更简单，意味后续拆解维修也会变得更简单，更说明iPhone系列产品从过去以来一直都有较高保值性，意味使用iPhone能在整体体验有较高保障。
若以永续角度来看，目前可能没有几个品牌能与苹果比拟，因此苹果显然又会在这件事情上成为众人标竿，一如许多手机品牌虽然标榜超越iPhone，但始终仍是以iPhone作为比较准则。
发布会没有说的事情
在发表会上，苹果没有说的事情，除了间接证实过往推出的mini款式iPhone确定停产，还包含先前市场一直猜测苹果是否因应欧盟数字市场法，可能允许iOS装置使用第三方软件市集下载安装App，或是通过侧载方式安装第三方软件的相关说明。
而针对这个猜测，苹果现阶段可能不会有明确答案，至少目前在iOS 17开发者测试版本也尚未发现任何蛛丝马迹，或许要等欧盟方面有更进一步强硬要求才会有答案。
